Pourquoi et comment on a refondu l’identité de My Marketing Podcast ?
Éléments déclencheurs, plot twist, prise de conscience, méthodologie, décisions et résultats : on vous dit tout.
Vous avez peut-être découvert la nouvelle identité de My Marketing Podcast…
Derrière, il y a 9 mois de travail.
Et autant vous le dire : il s’en est passé.
Si vous avez déjà voulu faire évoluer votre marque, un nom, un logo, une identité, vous savez que c’est tout sauf évident.
Les doutes, les croyances, les décisions… ce n’est pas toujours simple.
On n’en est pas spécialement fières mais on avait promis de documenter et de partager les coulisses de ce projet.
Alors cette semaine, on vous ouvre les coulisses, en entier.
On dit tout, même les prises de tête : le déclencheur, le casse-tête, le revirement, et ce qu’on en retient.
Le vrai chemin et, on l’espère, de quoi éclairer vos propres décisions de marque!
C’est parti.
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Pourquoi et comment on a refondu l’identité de My Marketing Podcast ?
Acte 1 : Le problème du sapin de Noël
L’an dernier, on a fait évoluer l’identité de notre agence pour ses 15 ans (on en parle ici).
Très bien accueillie. Sauf qu’une fois ce chantier terminé, une évidence nous saute aux yeux : nos médias, eux, n’avaient pas suivi.
Le podcast, la newsletter 08h08… tout s’était créé au fil du temps.
Certains logos, on les avait même bricolés nous-mêmes avec nos talents assez discutables en graphisme…
Au final en regardant nos supports qui réunissaient toutes nos identités - notre agence marketing B2B My Marketing Xperience, My Marketing Podcast et 08h08 - on aurait dit un sapin de Noël où rien n’est assorti.
On le savait : le chantier d’après, c’était l’identité de nos medias.
Le brief était limpide : tout réaligner, dans un même univers, plus abouti, plus mature.
Acte 2. La fausse bonne idée
Aligner les identités, en théorie c’est clair.
Dans les faits, BEAUCOUP moins.
On a deux marques, My Marketing Podcast et 08h08. Faut il garder les deux ? Ou une seule ?
Réflexe professionnel : on teste sur le terrain.
Et là, 08h08 s’impose.
Tout simple, il plaît ! Le storytelling autour notre date de naissance (08/08 devenu 08h08), l’heure miroir qui rappelle notre gémellité… ça accroche fort quand on le pitch.
Autres avantages de 08h08 par rapport à My Marketing Podcast : un nom plus court, plus original, plus premium. Les gens qu’on interroge adorent. Quasiment à l’unanimité.
La décision semble s’imposer d’elle-même : on valide 08h08.
Avec un petit doute ou pincement en arrière-plan quand même : ça voulait dire se séparer de My Marketing Podcast.
Avec les efforts de communication et de pitch que ça implique.
Mais on y allait.
Notre directrice artistique, Manon, dessine le logo :
une typo où toutes les lettres ont une symétrie axiale pour rappeler notre gemellité, le fait que le contenu aide à réfléchir, apporte un autre regard…
on pousse jusqu’à une petite encoche sur chaque 0
le orange “Hermès” en rappel de l’identité de My Marketing Xperience
une couleur propre à nos medias : le lie de vin.
C’est comme ça qu’en mars 2026, on tenait notre nouveau branding de nos medias.
Enfin, c’est ce qu’on pensait…
Acte 3. Le plot twist
L’étape suivante, c’est le shooting photo pour la couverture du podcast.
Elle est fixée quelques semaines plus tard.
Entre-temps, Sandie a un call informel avec Jean-Baptiste Viet, podcasteur et YouTubeur, déjà passé sur le podcast.
Au détour de la conversation, elle lui partage la nouvelle : My Marketing Podcast va devenir 08h08.
Blanc.
Gros blanc.
Puis, cash : « Mais pourquoi vous faites ça ? Vous êtes en train de faire une bêtise. »
What ?
Argument : “on a fait des études terrain, l’immense majorité adore.”
Réponse : “les gens que vous avez interrogés veulent surtout vous faire plaisir. ”
Et ses arguments, eux, sont froidement rationnels.
My Marketing Podcast est bien plus connu
il a des mots-clés plus évidents et recherchés (marketing, podcast…)
08h08, à l’inverse, est une heure miroir : ceux qui la cherchent tombent sur de la numérologie, de l’ésotérisme. Une audience qui n’a rien à voir avec la nôtre.
Douche froide.
On met tout sur pause - le temps de réfléchir un peu plus.
Acte 4. Victime du paradoxe de Salomon
On repart sur le terrain.
La même semaine, une cliente nous fait un retour dans la même veine.
Elle comprend la démarche de changer pour 08h08, mais ne nous reconnaît pas dans ce nouveau nom.
Deux voix crédibles, puis trois, coup sur coup, qui ne nous disaient pas ce qu’on voulait entendre.
Sans compter les “neutres”.
Et là, on comprend notre erreur.
Les premières personnes qu’on avait interrogées étaient biaisées : elles nous connaissaient, elles voulaient nous faire plaisir. Et elles connaissaient déjà 08h08.
On était en plein paradoxe de Salomon : on n’est pas toujours le meilleur conseil pour soi-même. Difficile de juger sa propre marque avec du recul.
Alors on reprend les faits, à froid.
My Marketing Podcast est un vrai actif : plus connu, plus découvrable, et surtout un canal par lequel une grande partie de nos nouveaux clients nous découvrent.
Moins émotionnel, oui.
Mais bien plus résilient.
Verdict : on garde My Marketing Podcast. Et on garde 08h08 pour la newsletter.
Oui, on a changé d’avis et c’est OK, même quand le travail est déjà lancé !
Acte 5. Cadrées mais ouvertes à la sérendipité
Manon refond alors le logo de My Marketing Podcast en écho à celui de 08h08 : mêmes codes, même symétrie, mêmes couleurs (lie de vin, vermeil, galet).
Deux médias, un seul univers.
Restait la couverture ! Dans notre cas, la photo est essentielle.
Avec une exigence spécifique qui accroit la difficulté : on voulait une vraie photo prise ensemble, dans la même énergie. Et non deux clichés séparés collés côte à côte comme sur l’ancienne couverture.
Sans montage, sans IA.
Notre photographe était d’accord : on devait réussir ce cliché.
On choisit tout avec précision jusqu’à nos tenues qui doivent matcher le lie de vin (couleur de fond de la couverture), notre colorimétrie évidemment et s’accorder l’une avec l’autre.
A partir d’un moodboard sur Pinterest, on réunit des inspirations.
On part sur un cliché debout, plan resserré sous la taille.
Au final, en arrivant dans le studio, on repère un joli canapé dans un coin. On demande à tester quelques photos dessus, en fin de séance. Très peu de clichés sont pris.
Et puis, à la réception des rushs, la décision est évidente : la photo de la cover est celle du canapé.
Décontractées, proches, spontanées mais posées et assurées.
Ce n’était pas le brief, mais c’était mieux que le brief.
On a même demandé à très peu la retoucher, petites rides comprises.
Et 08h08, on en fait quoi ?
On l’a gardé : c’est le nom de cette newsletter.
Deux médias complémentaires, un même univers.
Épilogue. Ce qu’on en retient (et vous aussi)
On ne va pas forcément vous donner de leçons- ça serait prétentieux !
Mais plutôt partager ce qu’on retient.
« C’est beau » ou « c’est pas beau » : sur une identité de marque, c’est le pire des critères.
Faire évoluer son branding, c’est essentiel et loin d’être évident. Avant de changer un nom, regardez ce qu’il vous rapporte déjà : notoriété, référencement, clients. Un actif ne se sacrifie pas pour une question de goût.
Demandez des avis mais pas forcément à vos fans.
Ceux qui vous aiment (ou qui n’osent pas vous contredire) confirment ce que vous voulez entendre. Cherchez des personnes crédibles qui n’ont aucun intérêt à vous ménager.Acceptez d’être contredit.
Ça ne veut pas dire donner raison au dernier qui a parlé. Ça veut dire écouter un avis neutre mais pertinent puis retourner vérifier les faits avant de trancher.Prenez le temps.
Ces chantiers sont plus lents qu’on ne le voudrait, et c’est souvent ce qui vous évite l’erreur.
Attention quand même : prendre le temps, ce n’est pas procrastiner !
Que pensez vous du nouveau branding de My Marketing Podcast et 08h08 ?
On serait ravies d’avoir vos feedbacks ainsi que sur la réflexion menée !
À jeudi prochain !
Sandie & Laurie
My Marketing Xperience
Et dire qu'il y a des gens qui pensent que "c'est facile pour nous parce qu'on est dans le marketing"! J'espère que cet épisode va en décomplexer plus d'un ou une !
On aurait pu dire que c'était facile. Mais ça ne l'a pas été!
Il y a des chantiers qu'on ne peut pas éviter et pour lesquels il n'y a pas de raccourcis...